Профессиональная программа, 25 ноября:
1) секция «SEO для профессионалов»
10:00 — 13:30, в зале №3
| Поток посвящен практическим аспектам поисковой оптимизации и веб-аналитики. Участников ждет обсуждение трендов, свежих и интересных идей. Все эксперты – действующие практики в своей области, которые уделят особое внимание: |
|
Эффективные кейсы работы с поведенческими факторами, Роман Морозов, генеральный директор Userator, Москва
- Подготовка сайта в к продвижению поведенческими факторами
- Популярные ошибки при продвижении поведенческими факторами
- Эффективные и работающие кейсы для продвижения поведенческими факторами
- Симбиоз поведенческих и социальных факторов
Современные способы поискового продвижения сайта, Юрий Софин, ведущий аналитик Wizard.Sape, Москва
- Новый алгоритм Яндекса Минусинск
- Эпоха Минусинска. Как вели себя продвигаемые сайты в Регионах и Москве
- Что нужно оптимизировать на сайте в первую очередь
- Контекст + SEO враги или друзья?
|
2) Секция «Perfomance marketing»
14:00 — 17:30, в зале №3
| Performance marketing – одно из важнейших направлений развития рекламы. Большинство брендов в России используют не только имиджевую рекламу, сегодня приоритетнее провести кампанию, которая будет способствовать росту их бизнеса и продажам. Эта секция для тех, кто хочет получать результат от вложений в рекламу. В рамках секции будут затронуты темы: |
|
Мультиканальная реклама. Инструкция по применению. Александр Григорьев, директор по развитию Ingate Development
Эффективная рекламная кампания – цель любого бизнеса. Для этого важно искать новые источники трафика, выставлять максимально точные настройки для каждого рекламного канала и отслеживать каждый из них, оценивать с точки зрения достижения цели.
- Что сейчас происходит на рынке интернет рекламы в разрезе каналов, какие прогнозы.
- Какие ошибки допускают рекламодатели при привлечении клиентов;
- Как построить стратегию для мультиканального привлечения клиентов;
- Как, не изменяя бюджет, получать больше клиентов от рекламы;
- Как использование различных каналов приводит к синергии, и в чем она выражается;
- Какие каналы, в каких случаях нужно использовать, какие есть возможности масштабирования и ограничения;
- Как правильно оценивать каждый из каналов, по каким метрикам;
- Как определить, по каким каналам пользователи попадают на сайт, по каким происходит повторный контакт и какой канал дает целевых посетителей;
- Кейсы реальных клиентов
|
3) мастер-класс «Разработка стратегии электронного маркетинга B2B компании»
14:30 — 17:30, в зале №1
 Андрей Гавриков, совладелец, генеральный директор маркетинговой группы “Комплето”, член «Гильдии Маркетологов», NLP Practicioner, NLP MBA, телеведущий, бизнес-тренер. Общее количество проведенных маркетинговых кампаний в электронных средствах коммуникации – более 300. |
Программа мастер-класса:
1. Правильная постановка задач.
2. Сегментация целевой аудитории в B2B и конкурентный анализ.
3. Формирование Уникального Торгового Предложения
4. Выбор инструментов продвижения:
- Поисковое продвижение
- Контекстная, медийная, таргетированная и другие виды рекламы.
- Выбор инструментов контент-маркетинга в сфере B2B.
5. Составление требований для сайта, исходя их жизненного пути клиента.
6. Составление требований для аналитики.
7. Разработка стратегии и операционного плана.
Профессиональная программа, 26 ноября:
1) Секция «Медиапланирование»
10:00 — 13:30, в зале №3
| Медиапланирование – стратегический процесс при создании и продвижении любого бренда, главная цель которого – определить самый эффективный канал продвижения. В этой секции вы узнаете как точно доставить свое сообщение до целевой аудитории.Для специалистов, которые занимаются разработкой медиапланов, стратегиями продвижения, оценкой эффективности рекламной кампании и составлением бюджетов. |
|
Rich Media в России», Любовь Пшеничникова, Виктория Игнатьева, Weborama, Москва
- Глубокая аналитика – залог правильного медиапланирования
- Статистика 360 градусов
- Бенчмарки по форматам
- Живые Rich Media кейсы
Медиастратегия 2.0. Только рентабельные инвестиции в маркетинг, Сергей Балакирев, Член Российской Гильдии Маркетологов, Директор медийного агентства AMG, Екатеринбург
Медиапланирование. Тренды. Татьяна Крупко, Project manager digital-агентства DeltaClick | AG Deltaplan
- Тренды интернета 2015 года: где растёт и где уменьшается аудитория пользователей
- Тренды digital: что нового и интересного в интернет-рекламе было в 2015 году.
- Этапы разработки digital-стратегии.
- Кейсы: медиадавление и полезный контент — разные форматы воздействия на целевую аудиторию.
|
2) Секция «Рекламные стратегии и креативные методики»
14:00 — 17:30, в зале №3
| Секция о том, как создавать рекламные стратегии и как научить свой мозг не ждать вдохновения, а «изобрести велосипед» здесь и сейчас.Наши эксперты разберут много полезных и важных тем для стратегов и креатеров, в том числе: |
Рекламная стратегия с точки зрения агентства и клиента, Михаил Пономаренко, со-владелец digital-агентства Done Creative, преподаватель МВА УСИБ, преподаватель ИКРА; Дарья Лебедева, Директор департамента маркетинга массового сегмента Ростелеком Урал, преподаватель ИКРА
- Background: что такое стратегия
- Всё начинается с брифа
- Digital-стратегия: этапы работы
- Итог: подводка к креативной части
Продюссирование, Анна Клец, руководитель проектов, StreetArt.
Как мерить творчество, Александр Зиновьев, StreetArt, Екатеринбург
1. Что обычно имеют в виду под стратегией?
Каналы и механики и KPI, но это не имеет вторично по отношению к творчеству. Да поверхность влияет на решение, но не холст или лист определяют замысел.
2. Почему оптимизация процесса покупки это не креатив?
Сама по себе продажа, как и вырванный из контекста половой акт – это даже не порно, а анатомия, не то, что любовная история.
3. Зачем индивидуальность?
Если встает такой вопрос, то вам не нужен креатив. Работать в категории, играя ключевыми критериями выбора в сегменте – это вполне успешная стратегия бизнеса и в этой стратегии не нужно создавать из марки новый сегмент, отстраиваться и выделяться чем-то кроме цены и прочих условий покупки/эксплуатации. Потребность говорить с человеком о человеческом, предлагать опыт, а не цифры – то, что либо есть в бизнесе, либо нет.
4. Как сделать творчество переводимым на язык бизнеса? Включить в работу переводчика с языка бизнеса на язык творчества и наоборот, а главное дать опыт переживания вашего продукта, а не сухие цифры
5. Как отличить свою идею от сотен других?
a. Оцифровываем ожидания в моделях
b. Оцифровываем опыт доверия в моделях
c. Оцифровываем потребности в моделях |
3) Мастер-класс «Стратегические коммуникации в новых медиа»
14:30 — 17:30, в зале №1
 Илья Балахнин, генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes, директор школы New Media Idealogy, руководитель WebInCo Russia, вице-президент IABC/Russia по инновациям, основатель инновационного образовательного проекта —Idealogy |
|
Программа мастер-класса:
1. NewMedia как новая коммуникационная среда;
2. Ключевые особенности, на которых необходимо делать акцент;
3. Основные аудитории и особенности коммуникации с ней;
4. Ключевые сообщения для коммуникации в социальных медиа;
5. Нестандартные решения для серьезных бизнес-вопросов и необычные инструменты;
6. Секреты эффективной работы мобильного интернета, вирусного видео, ARG, API, podкастов и викастов, интернет-сообществ (если эти инструменты вообще нужны клиенту);
7. Кейсы.
